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贾伟:“创意是水”主题演讲

[日期:2014-06-24] 来源:  作者:chda-2 [字体: ]


贾伟:创意是水

作为第三届“创博会”主题活动之一的2014中国青年设计师峰会昨天在苏举行。会上为“中国百强青年设计师”颁奖,并由洛可可设计集团董事长贾伟、视觉中国创始人雷海波、杨明洁设计顾问机构设计总监杨明洁进行主题演讲。

贾伟:LKK洛可可设计集团创始人,中国著名设计师。中国原创设计品牌[SANSA上上]创始人、创意总监,中国工业设计协会理事。被誉为兼具商业头脑和 设计才华的商业设计师第一人。 温和力量创造和谐设计的理念,追求设计达到一种和谐。包括对中国文化、设计趋势、商业价值三者的完美融合。贾伟设计的许多作品多次取得红点设计大奖、IF 奖、IDEA奖等国际奖项。北京大学文化产业研究院副研究员,尤伦斯当代艺术中心设计委员会主席,中国设计业十大杰出青年,中国第一位被习近平、胡锦涛、 温家宝等国家领导人接见的设计师,中国文化创意产业十大新锐人物。

创意是什么?贾伟说,创意像水一样无形无色,创意像水一样非常自由。为什么说创意像水,创意帮助一个城市做了什么?创意可以进入农业,帮助一个城市的农业做价值的提升;创意可以进入工业,帮助各种产品做塑造;创意更可以帮助服务业。创意是无形的,能够帮助城市产生创新的价值。

创意因为无形,在不同的领域都可以产生不同的价值。不要把创意仅仅定义为一个idea,创意其实是一种系统。是一种来自价值的系统。设计思维是价值思维,设计思维是对美的思维,设计思维是一种情感的思维。设计思维和创意思维其实是让一个城市变得更有情感,更有价值。作为中国工业设计第一品牌,贾伟表示,洛可可接下来将入驻苏州,从苏州的需求出发,帮助苏州打造创意城市。

创意是水,绿色城市。其实刚刚海波(雷海波,编者注)讲的设计思维,我真的觉得应该有顶层设计。真正要有设计思维。我的理念是创意像水一样无形,创意像水一样无色,创意像水一样自然。因为它无形所以它会产生不同的概念。创意是水,水遇到寒冷变成冰,水遇到温暖变成雾;创意像水一样,放糖变得甜了,放咖啡就是咖啡的味道。水是无形、无色、无味的,其实创意是有情、有爱、有价值的。

创意是水,创意来自于两杯水。为什么创意是两杯水?一杯是理性的凉水,一杯是感性的热水。其实理性的凉水就是人体的研究,感性的热水就是现在的灵感。好的设计师必须调好这杯水,如果你过于感性,其实你只能有很好的Idea,但是你无法去实现表达。如果你过于理性,可能更多的考虑是工艺、成本,而缺少情感。因为水是有情感的,流下的眼泪或者悲伤、喜悦,或者是爱情。我觉得这两杯水,好的设计师应该调成温和的水,只有温和的水净化我们的心灵,温暖我们的心灵。所以创意是一杯温和而有力量的水。

我们刚刚讲水是无形的。我们每一个设计师最大的资产就在这里,像无形的水一样,我们每一个设计师像无形的水一样,我们其实是有价值。水无形,如何让水变成有形,其实“水+杯子”就是杯子的形状。创意如果是水的话,“创意+不同的产业”,会不是就是创新的价值?创意是水,如何用创意点燃各个层面的价值,如何创意这个城市?

创意是第六产,十年前我成立这家公司,我秉承创意的理念,通过创意如何融入一产,通过创意如何融入二产,如何融入三产。创意只有帮助一产、二产、三产创造价值才会创造出产业。我个人提出不成文的理念,我认为创意是第六产。我做了创意一产的结合,在四年前,我在北大的一次演讲上。演讲完了以后,一家农业公司和我合作,做了中国第一家农业创意公司。也就是说,我们在四年前做了第一家中国创意农业结合的公司。

再说说创意与工业结合。实际上中国的制造业是传统制造业,实际上“中国制造”,不是制造业是加工产业,更多的是在做加工而不是制造。我们四年前去过英国,是被英国的奥组委请去,服务于他们的奥运会。但是去了以后发现并不是那样,所有英国的同行对我们的理解不是创新、不是设计。我们的胸前贴了一个非常大的字叫“Made in china”,但是背后也贴了一个字“Copy”。在这之前是Copy,所以如何把中国制造向中国创造迈进,还是需要通过设计。现在大家提互联网思维,互联网思维产生什么价值?互联网思维产生的第一个价值是分享数据,互联网思维打掉供应链和渠道,让产品更加低廉。互联网思维缺什么?缺设计思维的三个要素:第一个要素是情感思维。它还缺三个感,第一个就是情感。互联网思维里面缺少情感,因为只要价格低就可以。难道所有人都是屌丝级的消费者吗?“双11”都去买东西了?不是。第二个缺少美感,设计要让产品充满美感,设计要让我们有美感。第三个缺少的是价值感。

设计思维会让这个世界变得有价值,所以我觉得是“设计思维+互联网思维”才是真正的强者。所以洛可可工业设计,我们力争成为中国工业设计第一品牌,我们现在有300名设计师从事工业设计。在中国6个城市有12个单位体,我们在伦敦,包括在北欧,都建立了我们的公司。

创意与第三产业的结合,文化及旅游等等都是第三产业,包括杨明洁提到的设计服务。我认为第三产业更需要主题设计,所以设计、创意像水一样融入一、二、三产,让他们产生全新的价值。

LKK我们一直在寻找金色的种子,就是最好的企业。我们寻找灿烂的阳光,就是政府的支持。中国是一个农业大国,政府一直非常支持农业,我们寻找肥沃的土壤,就是最好的土壤,最好的产业构架。我们找到了内蒙的武川,我们建立了中国第一个以土豆为概念的创新种植园区,如果有机会,我带大家去品尝全中国乃至全世界最好吃的土豆,北纬45度黄金土豆种植地。我们把这个土豆做到世博土豆、奥运土豆。我们做土豆的各种概念,这是设计的价值。我们以工业设计的概念进入了农业,我们让农业产生全新的价值。我们成为农业行业的百强企业。我们有充足的阳光,这里有朴实的农民,我们选择了这样一个有心灵净化的劳动者。当然了,我们还有洛可可的设计的执行者。

我们做了中国第一个创意农业的整体解决方案。我们和杨兄在我们的台湾做了整体的规划,我们的LOHAS农场管理,C2C。我们做了一个LOHAS系列的农业服务。我们在内蒙的这个项目,就是我们的第一个远郊农场,通过远郊农场的概念,产生大量新鲜的农业作物。再通过互联网的思维,模块化信息的传递进入城市,然后我们拥有城市的六口之家、四口之家、两口之家的商业模式。然后用可循环的包装,我们建立了土豆网络。

我们在北京做了土豆的领养计划。我们选的地方是贫困县,所以需要北京人领养土豆,在北京做了一个活动,叫“土豆领养计划”,让北京人领养土豆。因为北京人每人每年要消费上百斤土豆。这也是设计的力量。

我们的“番茄联合国”。前国家主席胡锦涛也专门去看过。我们让番茄这个产品成为一、二、三产的垂直价值。我们把一产的产品导入二产,整个产生二产消费,然后进入第三产,番茄餐厅、番茄摄影、番茄音乐节以及番茄事业城。什么是传统农业?传统农业是一亩三分地上的平行价值,“创意农业”是在一亩三分地上的垂直价值,我们要让农业的产品垂直产生价值。一个城市不是光有农业,一个好的城市一定是一产工业、二产工业,三产现代服务业。所以,我们打造了番茄联合国。我们做了上海的农业项目、新疆哈密包括全国各地的一些农业项目。

当然了,我们通过工业设计打造中国设计的第一品牌。我们除了做工业的产品,我们在今天还发布了可穿戴产品。我们做的最新的可穿戴产品叫“扣子”,我们马上会通过“太火鸟”的平台发布,它是用光来传输数据的。

其实今天的科技让工业已经产生了日新月异的变化,我们认为中国的工业化企业也需要创新。我们还做了工业厂房的创新,今天的厂房不再是机油的味道,血汗的味道。我们已经通过整体的产出运营、销售运营,我们让这个工业是低碳的。通过工业设计让工业产生低碳的价值,生态的价值,产生科技的价值。我们希望工业可以向公园一样去体验。打造创意城市旅游服务业。

森林城市、城市森林

我们通过创造设计理念,包括打造森林城市。其实未来中国已经进入一个需要对生态的极度保护的概念。设计师需不需要在这儿产生价值?肯定需要。到底什么是森林?森林与城市是怎么分的?城市是城市还是森林是森林?我认为城市中有森林,也不应该是一个热闹的城市、拥挤的城市,大家想这边是城市,这边是森林,我觉得应该是城市中有森林,森林中有城市。其实设计思维是融合思维,是一种创新的融合思维。所以城市中的森林,森林中的城市,我们必须这样的理念。现在在帮助城市建立城市森林,森林城市的概念。包括这次习近平主席去法国提出了森林城市、城市森林的概念。

用创意打造唯一,用创意净化空气,用创意产生一个商业综合体。城市的森林之音,城市的森林可以有创意产业,森林里面可以有各种创新的概念、创新的体验、创意的实施,创意的林间小道。今天做的这样一个大展,就是使创意要跟文化结合。

创意是水,上善若水。中国最大的创意是几千年文化的沉淀,这些文化的沉淀才是创意的核心,所以我们依然关注中国文化与现代设计的结合。我还是想跟大家分享我们的高山流水。我认为,这是用文化与创意结合,去产生创新的价值。如果说到文化,就要说到中国设计未来如何走出去。我去过德国、法国、意大利等等,基本上全世界最发达的设计城市。为什么德国人严谨?是因为他们有严谨的文化。为什么北欧的设计那么自然,因为他的自然环境非常好,它是一个自然的生态。为什么日本设计非常轻罗小巧,因为他们的岛国环境。所以我认为中国设计要用我们东方人的文化去打造。

其实东方的文化里面有雾里看花的文化,有水中望月的文化,有以小见大的文化。我希望,以时代来做语言描述,我希望表达东方人的意境之美,这种是来自于生命的。空山无人,水落花开。什么是空山?不是我们眼中的山,不是泰山,不是黄山,而是我们内心中的山。在我们心中的山,让花自在地开,让水自在地流。我表达的是中国人生命中自在性的。中国人喜欢形转意,意转境、境转神,神转性。什么是形转意?形体是为了表达意境的,意境是为了表达神韵的,神韵是为了回到生命的本性。中国美学是生命美学,所以我们要用“东方的美学+现代设计”产生新的上善若水的理念。高山流水一知音,我希望寻找到生命中的知音。我希望我们通过文化来传递设计。如果设计是一种语言,日本人用日本语言设计,设计的最内涵是文化,所以我今天也希望更多的设计师用中国的文化去设计。文化是在特定空间、特定人的特定生活方式,文化是一种生活方式。

所以创意是水,上善若水,我们不仅一、二、三产需要与文化相融设计。创意是水,创意渗透,他们以眼泪、水滴、溪流、海洋不同的形式进入城市的各个角落。创意是水,他们慢慢会聚到一起,联动城市第一、第二、第三产业循环发展。每一滴水是有使命的,每一个创意是有使命的。水的使命是形成海洋,而创意的使命是提升我们整个地球生活的品质,让我们的生活有质量。让我们生活在蓝天、白云之间。让我们有衣可穿,有漂亮的衣服,有情感的诉求。所以我想讲创意是水,绿色城市。

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